نیاز به پیشرفت، یادگیری و استفاده از تکنولوژی

محیط تجاری جهان، به گونه ای است که فعالیت در آن بـسیار مـشکل تـر از گذشـته آغـاز می شود و  تدوام  می یابد. یکی از مهمتـرین نکـات کلیـدی بـرای فعالیـت در ایـن عرصـه، ضـرورت بازنگری راهبردی در بازاریابی و طراحی مجدد ساز و کارهای فعالیت در مواجه بـا شـرایط بـه شـدت متغیر بازار و تنوع طلبی مشتریان همراه با نکته سنجی های خاص آنها است، به گونهای کـه مطـرح شدن تخصص های نوین همچون بازاریابی فناوری، بازاریابی صنعتی، مهندسی بازار و امثال آن را بـه دنبال دارد. لذا هیچ پدیده اقتصادی در دنیای معاصر مهمتر از خلـق ثـرو ت از طریـق نـوآوری فناورانـه نیست.